CPM significa Costo Por Mil Impresiones. Es un modelo de publicidad digital donde pagas por cada mil veces que tu anuncio se muestra, sin importar si alguien hace clic o no.
Se usa principalmente en campañas de branding, reconocimiento de marca o alcance masivo.
¿Cómo se calcula el CPM?
La fórmula es simple:
CPM = (Costo total / Impresiones) × 1.000Por ejemplo, si gastas $50.000 y tu anuncio se muestra 10.000 veces, tu CPM es de $5.000.
¿Para qué sirve el CPM?
El CPM se usa cuando el objetivo no es generar clics directos, sino alcanzar a muchas personas con tu mensaje. Es útil para:
- Dar a conocer tu marca.
- Promocionar lanzamientos o eventos.
- Reforzar campañas publicitarias.
- Apoyar otras estrategias como PPC o remarketing.
¿Qué se considera un buen CPM?
Depende del canal y la segmentación. Rangos de referencia:
- Facebook e Instagram Ads: entre $1.000 y $8.000 COP.
- Google Display Network: entre $2.000 y $10.000 COP.
- YouTube Ads: desde $3.000 COP en promedio.
- LinkedIn Ads: suele tener CPM más altos, desde $15.000 COP.
Lo importante es evaluar el CPM en función del impacto real que genera en tu marca.
¿Cuándo usar campañas con CPM (Costo Por Mil Impresiones) ?
El CPM es ideal cuando:
- Tu objetivo es ser visto, no necesariamente generar clics.
- Quieres llegar a audiencias grandes rápidamente.
- Estás construyendo reputación de marca.
- Tienes campañas de retargeting visual.
¿Cuál es la diferencia entre CPM, CPC y PPC?
- CPM: pagas por cada 1.000 impresiones (alcance).
- CPC: pagas solo cuando alguien hace clic.
- PPC: es el modelo general que incluye CPC, pero no siempre CPM.
👉 En resumen: CPM busca visibilidad, CPC busca acción.
¿Cómo optimizar campañas con CPM?
- Define bien tu público para no pagar por impresiones irrelevantes.
- Usa imágenes y mensajes llamativos.
- A/B testea creativos para mejorar el impacto.
- Mide otras métricas además del CPM (recuerdo, interacción, visitas).
- Combínalo con estrategias de conversión.
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María Fernanda Calderón: Cofundadora de Digital Blastoff, agencia especializada en SEO. Con formación en Marketing Digital y Estrategia Comercial por la Universidad EAN, mi enfoque es aplicar estrategias SEO inteligentes y efectivas. Comprometida con compartir conocimientos que transformen negocios en el ámbito digital.
